Zegna se lance dans l’art contemporain

La maison italienne de prêt-à-portera récemment annoncé son nouveau projet : ZegnArt, qui est une plate-formed’échanges permettant une association avec des artistes contemporains. Lapremière collaboration est inaugurée par Lucy+Jorge Orta qui ont signé unedizaine d’œuvres déjà exposées au musée Maxxi de Rome (et ce jusqu’au 23septembre) dans le cadre de l’exposition « Tridimensionale », qui s’exporterapar la suite dans d’autres pays. Ces deux artistes, qui vivent en banlieueparisienne, ont été inspirés par les sept collines de Rome où ils ont étéinvités par Zegna pour « s’imprégner de la culture italienne ». Ils ont donccréé des habitats de nomades dans la continuité de leurs précédentes œuvres, letout façonné dans les tissus et vêtements réalisés par Zegna. ErmenegildoZegna, PDG de la marque et petit-fils du fondateur, explique que « c’est unegoutte d’eau par rapport à ce que toutes les autres maisons de luxe ont pu oupeuvent faire dans ce domaine, mais notre projet Zegnart est inédit. Il vise àsensibiliser à la culture italienne les populations de pays où nous sommesimplantés. Et à nous permettre, en retour, de mieux comprendre les leurs avec,dans un sens comme dans l’autre, l’art comme support de discussion, de partageet de création ». Les artistes sont sélectionnés en concertation avec lesmusées d’art contemporain référent de leur pays. D’autres collaborations sontprévues pour la suite, notamment avec des artistes indiens, turques, etbrésiliens.


Source : http://www.abc-luxe.com