La ligne jeune et
bohème de la maison américaine invite de jeunes artistes à repeindre la façade
de son flagship store new-yorkais et lance une série de collectors en édition
limitée.
On connaissait la
maison pour ses initiatives innovantes offrant à ses clients l’expérience du
retail 2.0 avec sa vitrine intéractive 24h sur 24 ou la présentation
impressionnante d’un show lumineux 4-D sur la façade de son flagship store de
Madison Avenue. Cette fois-ci, c’est à la rue que Denim & Supply Ralph
Lauren donne le pouvoir avec son projet "The Art Wall" visant à
inviter des artistes émergents à réaliser un habillage façon street art sur la
façade de sa boutique d’Union Square à New York. C’est à l’Américain Hellbent
que revient l’honneur d’inaugurer le Art Wall en apposant son œuvre colorée sur
la façade de la boutique. Pour l’occasion, la maison créera une série de
produits en édition limitée inspirés par le Art Wall, dont le premier dévoilé est
un t-shirt imaginé par Hellbent, ainsi qu’une application pour ceux qui
souhaitent en savoir plus sur les artistes, les produits ou le projet.
L’intégralité des bénéfices générés par ces produits customisés reviendront aux
étudiants de la prestigeuse School of Visual Art où des artistes comme Keith
Haring, KAWS ou Kenny Scharf ont fait leurs classes.
"Merchantainment" c’est le terme inédit -contraction de merchandising
et divertissement en anglais- qui définit le mieux selon la maison cette synergie
d’initiatives innovantes à mi-chemin entre le digital, le commerce, la
communication et la philantropie.*
Source : www.vogue.fr
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